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                家具行业投放腾讯社交广告,广告账户如何优化?

                发布时间:2019-04-08 09:34:32   发布者: ziyu    文章来源: 腾讯广告

                依托自身数据、技术、场景、生态等方面的独特优势,腾讯以账户优化“黄金七法则”为准则,帮助家居企业从确定目标、投放策略、线上准备和实施,再到转化分析,全面助力家居行业把握营销制胜关键。

                为了帮助家居?#25918;?#20248;化广告投放流程,提升广告转化效率。腾讯社交广告手工拆解家居行业在广告投放中所遇到的种种困难。腾讯依托自身?#25945;?#20248;势,追踪家居行业?#25918;?#22312;转化链?#20998;?#30340;每一个?#26041;冢?#24182;在不同?#26041;?#24773;景进行实时优化。在提高消费者对于?#25918;?#21916;好与信任度的同?#20445;?#26356;可以进一步为?#25918;平?#34892;客户资料收集,提高门店的成交量,从而完?#19978;?#21806;转化。

                1、测试期:黄金七法则,全方位优化效果运营账户

                广告投放主要分为测试期、稳定期和放量期三个阶段。其中测试期是广告投放的黄金阶段,腾讯针对这一阶段推出“黄金七法则”,从账户结构、选品、创意、着陆?#22330;?#23450;向、资源、出价等七个维度,帮助?#25918;樸行?#20248;化效果运营账户。

                法则一:账户结构优化

                对于?#25918;?#32780;言,拥有合理且清晰的账户结构是非常关键的,在这个阶段,腾讯将账户搭建结构分成账户、计划、广告、创意四个层级,配合不同定向场景创意素材的优化搭配,从而详细了解用户对?#25918;?#30340;关注点、产品组合效果等信息,并将产品流量与数据营销体系相互结合,建构完整的运营体系。

                法则二:选品优化

                腾讯了解到?#25918;?#30340;品类、地域、季节、卖点等诸多条件,都会影响?#25918;?#21830;品的关注度和销售量。因此,在协助?#25918;平?#34892;产品营销推广?#20445;?#33150;讯协助?#25918;平?#21512;数据进行选品分析,优化选?#26041;?#26524;。

                法则三:创意优化

                用户在浏览信息流内容的时候,普遍容易将广告视为信息流一般的资讯而“一扫而过”。因此如何依靠投放素材让用户在庞大的信息流中注意到?#25918;?#24191;告?腾讯可协助?#25918;?#38024;对不同投放场景优化?#38476;浮?#25237;放物料设计等素材,并依据不同用户属性进行差异化素材投放,从而为?#25918;?#33829;造消费场景,实现创意内容的优化。

                法则四:着陆页优化

                创意素材的内容直接影响消费者能否停留;而着陆页则关系到用户是否愿意留资。因此落地页的统一,不仅能增加消费者对于?#25918;?#30340;信任度和好感度,更有机会促使目标受众留下线索。如:在微信?#25945;?#30340;落地页插入一些电话或问卷信息的组建;通过蹊径落地页直接构建转化模?#20572;?#20026;启动oCPA作准备。

                法则五:定向优化

                腾讯通过LBS位置服务、腾讯数据智库(TDC)等数据能力的打通,能为?#25918;?#27934;察用户、挖掘潜在消费群体。如:在家居行业潜在受众中,通过腾讯数据的分析能为?#25918;?#23450;向房产、政法、旅游、家居等具有明显兴趣倾向的人群。通过明确兴趣人群后,腾讯再协助?#25918;?#36873;择相应的?#25945;?#36827;行广告投放,为家居?#25918;?#21019;造优异的投放成效。

                法则六:资源优化

                结合微信、QQ、视频、新闻等核心流量资源,腾讯为?#25918;?#28145;度绑定受众互动。腾讯了解?#25918;?#22312;测试期间能够获取高流?#35838;?#32622;、在投放效果稳定后再进行规模投放的诉求。因此,为协助?#25918;?#21019;造最佳投放效果,腾讯也针对不同投放渠道,推出不同优化解决方案。

                a.微信系:腾讯微信朋友圈、公众号广告投放在广告成本方面较有竞争力,相对?#27493;?#23481;易获得高曝光量与互动量。因此,三宫格、六宫格、九宫格等原生朋友圈广告形态,不仅为?#25918;?#25552;供了更美观的投放展?#20013;问劍?#20063;?#34892;?#22320;将素材和着陆页统一,从而进一步提高用户的互动性与留资意愿。

                b.QQ系:QQ系整体资源?#26377;?#20102;微信系的流量法则,手Q?#20309;?#21495;“主动强Push”功能可协助?#25918;?#24341;起用户关注,达到强曝光、强触达的效果。此外,QQ系更有适合?#25918;?#24418;象或内容呈现展示的大图、多商品拼接素材的三小?#23478;?#21450;流量地图等资源。多元的广告投放方式可以协助?#25918;平?#34892;不同阶段资源组合的投放规划,强化对于用户的触达。

                通过QQ系的全新形态全景广告,可以让用户转动手机,就能够360度看到家居装饰效果图。成果对?#20154;?#26126;,全景广告CTR相较普通大图提升至5.3%。?#32433;丝?#30693;,全景看房、VR看房的全景广告?#38382;?#26410;来将是家居行业的一个大趋势。

                c.新闻系:作为腾讯社交广告重要的流量?#25945;?#20043;一,腾讯新闻具有覆盖高端用户人群、最大化触达目标群体、用户沉浸度高等显著特点。因此在新闻系的资讯?#25945;?#20013;,特别需要针对用户人群进行广告投放场景与投放素材的精细化制作。通过大图、通栏小图和三小图版位三种不同广告素材规格,腾讯可为?#25918;普业?#25928;果最好的图文组合。

                d.视频系:腾讯在视频系场景中提供了大图和焦点图的信息流广告?#38382;劍?#20004;种广告?#38382;?#37325;点在于协助?#25918;平?#34892;视觉展示,并通过吸睛的内容为?#25918;?#21560;引潜在受众。而受到受众喜爱的视频素材因更容易为?#25918;?#33719;取用户,因此腾讯也推出快捷、方便且可以批量制作视频的工具,让?#25918;?#36890;过?#35745;?#32972;景音乐和关键?#38476;?#35201;素的选择,打造优质的小视频,进而吸引用户。

                法则七:出价优化

                关于?#25918;?#39640;标准的成本管控问题,腾讯也为?#25918;?#25552;供了一个出价优化法则。如:新创意、新广告、新计划上线后,一定要有通过具备竞争力的价格,让曝光更有成效。其次,在成本控制相对稳定或者小幅波动的时候,?#25918;?#19981;能轻?#23383;?#27490;广告投放,而是应该不?#31995;?#24494;调出价,不断优化实?#39135;?#20132;价格。

                2、稳定期?#21644;?#21019;意,广拉量?#20309;放?#25552;供优化建议

                “黄金七法则”?#35270;?#20110;?#25918;?#24191;告投放的测试期,而在投放稳定期,?#25918;?#24212;通过既有的运营技巧获得更多的流量、创造更多的用户转化。?#28304;耍?#33150;讯为广告主提供了“oCPA测试”,为?#25918;?#23547;找高潜在转化用户,并针对投放提出?#34892;?#30340;建议。

                3、放量期做组合,提转化:定向寻找高潜在用户

                进入放量期后,腾讯能帮助?#25918;?#31934;细化找寻用户人?#28023;?#19988;通过素材、流量以及落地页最佳的组合方式,创造最佳投放成效。在oCPA?#21019;?#39044;期成效?#20445;放?#21487;重新针对oCPA进行拓量,通过?#25918;?#30340;定向?#40644;疲?#20877;?#25569;业?#39640;潜转化用户。

                4、运营长期维护,构建规律性投放计划

                在日常运营规范流程中,腾讯会和?#25918;?#21512;作伙伴?#40644;?#33853;实执行计划。通过广告花费、广告效果的变化,进行同比或环比的情况对比,进而改进投放计划,并通过KPI效果报告、核心素材报告等进行成效对?#21462;?#26368;后,定期与?#25918;乒餐?#20851;注下一阶段投放市场活动的最新动态,并构建规律性的投放计划。

                5、贴身营销服务,助力?#25918;?#23436;成营销闭环

                腾讯社交广告可为家居行业?#25918;?#25552;供一个完整的营销服务团队,团队中的营销管家能够全面分析?#25918;?#38656;求、提供效果营销方案、推广计划及预算分配建议、提供效果优化策略、投放效果跟踪与问题处理以及评估投放效果报告等服务。在广告曝光到转化的营销闭?#20998;校?#33150;讯社交广告将为?#25918;?#25552;供全方位的服务,不断提升?#25918;?#24191;告投放效率。



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