?

                2019年游戏营销应如何出奇制胜?当然是今日头条!

                发布时间:2019-03-27 08:36:28   发布者: ziyu    文章来源: 今日头条

                游戏行业市场红利逐渐消失,游戏营销如何出奇制胜?面临行业增长痛点,游戏广告平台如何运筹帷幄,制胜千里之外?3月26日,巨量引擎召开以“制胜”为主题的2019游戏大会,从品牌营销、流量投放、服务体系升级等多个方面,系统分享对于2019游戏营销看法,?#24179;?#28216;戏行业营销之惑,助力游戏行业营销打开制胜新局面。

                超级流量聚合优势,今日头条能游戏营销新价值

                如果说当前的游戏行业已经变成了红海市场,相信没有人反对。红海之下,依旧有蓝海。这个世界永远不缺少增长,而是缺少发现增长的眼睛。

                游戏市场的三大新机遇,一是增量,年轻消费力的增长使游戏玩家市场再扩大;二是多元,非传统品类游戏大热拓宽了游戏类型;三是效率,广告平台的服务和投放管理效能增强。他表示,在新机遇的驱动下,今日头条将从领航、拓新、内容及出海四大方面,为游戏行业营销打开新的发展局面。

                基于全产品线的流量和营销产品,今日头条希望建立国内第一家游戏行业的全域营销平台,满足客户短时爆发和长效宣发不同的推广诉求,让任何品类的游戏都能在这里?#19994;?#36866;合的推广方式。拓新方面,今日头条为游戏行业准备了重量级新流量产品。穿山甲聚合全网116个垂直行业,多维度、全天候覆盖?#27809;?#27599;一个场景,目前DAU已达6亿+,从19年开始,穿山甲将在游戏行业重点发力,探索游戏流量转化最优解。

                内容层面,今日头条也拥有独特优势。尤其随着抖音短视频的崛起,积累了庞大的游戏内容创作者和消费者,随着新一代玩?#19994;?#23835;起,传?#36710;?#25512;广方式逐渐失效,内容营销因为更容易被玩家接受而迅速崛起,今日头条产品矩阵成了游戏内容营销的重要阵地。

                随着海外流量的迅猛增加,2019年今日头条面向出海企业主的服务也将正式开启。无论是成熟市场还是新兴市场,今日头条都已布局商业化流量,通过?#20013;?#25193;大?#27809;?#35268;模,抢占全球?#27809;丝?#32418;利,帮助中国企业提升移动游戏业务海外市场?#21152;新剩?#21152;速游戏品牌国际化影响力。

                内容、服务、功能全面升维,开启游戏品牌营销新引力

                游戏内容消费高速增长,受到越来越多?#27809;?#30340;喜爱,并不断向短视频领域渗透。今日头条平台内容矩阵涵盖7类多元游戏内容创作方式,形成生态共享的游戏达人体系,以OGC、PGC、UGC为主的多元开放游戏内容生态,为游戏内容提供天然的生长“土壤”。随后,他从内容生态升维、达人服务升维和功能组件升维三大方面阐?#22303;?#20170;日头条实?#21046;?#29260;营销价值升级的关键。

                内容生态升维,将以“节点突破”和“长线沟通”?#22836;?#22810;元内容游戏营销价值。节点突?#21697;?#38754;,集结西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、今日头条等产品,通过各端?#39184;?#21457;声,头?#30475;?#20154;内容带量,全方位激活多层受众;长线沟通方面,通过官方加V阵地,实现游戏品牌官方与粉丝的一站式联动及再触达。同?#20445;?#34701;合垂类深耕、圈层共振、跨界扩散多元IP,构建泛游戏?活圈,层层击穿?户兴趣。

                达人服务升维,将依托今日头条智能技术+达人生态,共建影响力营销体系。从人群兴趣洞察到营销内容共建、再到多端辐射影响,打造一整套内容共建方法论。首先,通过人群标签和?#27809;?#25968;据匹配达人类型,触达潜客?#27809;В?#20854;次,通过达?#24605;?#32676;演绎,聚合化效应爆款制造,全方位打穿目标人?#28023;?#26368;后,进行达人展现拓展,线上线下全场景出击铺设影响。

                功能组件升维,今日头条即将推出“游戏站”,作为?#27809;?#20132;互游戏内容社?#28023;?#33268;力于打造成游戏展示与效果转化一体的超级营销战地。游戏站将通过视频/资讯、详情、话题、评论内容实现“超级品牌”传递;各大流量平台多端引流,汇聚超级流量;平台传播、内容、广告、互动、预约/下载等多种转化路径带动游戏品牌实现超级转化。三大核心优势刺激游戏?#27809;?#20998;享与激励,帮助游戏企业迅速累积游戏品牌内容资产。

                从重“量”到重“质”,撬动游戏广告平台新流量效能

                “买量”是游戏行业绕不过去的关键词,面对整个移动互联网时代流量红利的结束,效果广告的买量市场正从重“量”向重“质”转移。如何打造更精细化的运营产品服务?

                首先,在流量投放层面,结合大量广告主反馈和市场调研,刘思文谈到游戏行业买量的两大痛点,即流量质量和投放效率。为此,2019年今日头条构建垂直化行业解决方案:通过建立流量优化策略,解决流量波动的问题,同时打造投放提效工具箱,提高投放的稳定性,让广告主投放节奏更可控。其次,加强精细化数据能力,构建覆盖全景?#27809;?#30340;标签体系。一方面加强云图DMP建设,帮助广告主结合投放需求锁定人?#28023;?#36798;成拉新、促活等营销目标;另一方面通过深度理解内容、?#27809;?#21450;数据引入,加强?#27809;?#30011;像平台建设,完成行为/兴趣/社交/行业的4个方面的定向产?#20998;?#26500;。

                同?#20445;?#20170;日头条将?#20013;?#33268;力于智能模型建设,在付费?#22303;?#23384;上更加深耕,打造更多的深度优化产品矩阵,帮助广告主获得更多、更核心、更优质的?#27809;В?#35753;每一分钱都花的更有价值。 最后,打造综合实力突出的广告投放平台,解放广告主人力分配问题。通过优化工具产品矩阵使其趋向更加智能化,把繁琐重复的优化工作交给系?#24120;?#21033;用Marketing API服务,帮助广告主搭建?#36828;?#20041;平台,满足个性化营销需求;通过即合平台连接广告主?#30171;?#20316;者,快速批量的生产高质量视频,为游戏行业提供更多优质的游戏达人和视频制作团队,为游戏行业提供更好的延?#29399;?#21153;。

                定制化+全周期+层级化,全面升级游戏行业客户服务体系

                当越来越多的游戏广告主将视线转移到移动广告平台?#20445;?#38500;了提供优质的营销技术、产品、工具外,建立高效的服务团队?#22836;?#21153;体系?#39184;?#26679;重要。

                在服务团队的组建上,会为头部游戏客户配备多个专属团队提供服务支撑,打通包括销售、运营、产品、技术、审核、优化、市场等服务团队之间的配合,从商务对接、运营服务、产品服务、技术服务、审核服务、投放服务到市场活动,提供一站式营销链路服务,满足游戏客户不同的诉求。在服务周期上,提供覆盖全周期的专业服务。除了为客户配备专人专职的服务机制外,还会有涵盖全周期的投放优化及创意指导,以及按照单日、单周、单月时间维度进行的精细化运营指导。同?#20445;?#23558;对不同服务划分层级化,倾听不同客户的不同需求,专项解决客户痛点。

                未来,今日头条将通过全新的游戏行业客户服务体系,对整体服务效率进行提速,为广告服务提供更多想象力。

                瞄准游戏市场新的发展机遇和增长空间,今日头条为游戏行业营销?#22836;?#20102;制胜奇策——全面锁定游戏玩家,激发流量效能,优化游戏转化路径,打造完整的服务体系,?#20013;?#25552;升营销效率。未来,今日头条将不断创新,为游戏行业?#26696;?#22810;其他行业提供具有时效?#38498;?#26234;能化的营销价值输出,实现多方共赢。



                推荐了解
                今日头条广告
                今日头条广告介绍

                今日头条是基于?#27809;?#20852;趣推荐内容的资讯阅读平台,拥有4亿?#27809;В?#20854;信息流广告将广告融入内容中,使得广告不对?#27809;?#20135;生干扰,?#27809;?#20307;验好。基于?#27809;?#20852;趣的内容推荐,使得广告投放精准,转化率高。灵活的?#21697;?#26041;式,可以尽可能的节省成?#23613;?/p>

                ?
                QQ咨询
                在线咨询
                免费热线
                关注微信
                TOP
                • QQ在线咨询

                • 微信二维码

                体彩环岛赛开奖直播

                                            黑龙江22选5开奖结果 哪个网站最准一尾中特 香蜜湖娱乐城大门 今年排球世界杯成绩 是否有麻将用的透视水 pk10 搜狐 2019码报十二生肖 浙江11选5走 福彩中心大楼总部 纹身扑克牌素材 西甲篮球积分榜2019 五肖复三肖多少组 广东好彩1最高奖多少 亚洲博彩公司 吉林十一选五开奘结果